Levi Strauss $LEVI, der bekannte Jeans-Einzelhändler, senkte erneut seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr, nachdem die Quartalsergebnisse hinter den Erwartungen der Wall Street zurückgeblieben waren. Die Aktien des Unternehmens fielen im verlängerten Handel leicht, da sich die Einkaufstrends in Kaufhäusern und großen Einzelhandelsketten in den USA abschwächten.

Levi's hatte erwartet, dass sein Nettoumsatz im dritten Quartal stagnieren und im Vergleich zum Vorjahr um 1 % steigen würde, was unter der vorherigen Prognose eines Wachstums zwischen 1,5 % und 2,5 % lag. Diese gesenkte Prognose kam drei Monate nachdem Levi's bereits seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr gesenkt hatte. Das Unternehmen erwartet, dass der bereinigte Gewinn pro Aktie am unteren Ende der zuvor prognostizierten Spanne von 1,10 bis 1,20 US-Dollar liegen wird.

Auf der Grundlage einer von LSEG, früher bekannt als Refinitiv, durchgeführten Umfrage unter Analysten können Sie sehen, wie der Jeans-Einzelhändler in seinem dritten Geschäftsquartal im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street abgeschnitten hat:

Gewinn pro Aktie: 28 Cents, bereinigt, gegenüber 27 Cents, die erwartet wurden.
Umsatz: 1,51 Milliarden Dollar gegenüber 1,54 Milliarden Dollar, die erwartet wurden.

Der Nettogewinn für den Dreimonatszeitraum, der am 27. August endete, betrug 10 Millionen Dollar oder 2 Cents pro Aktie, verglichen mit 173 Millionen Dollar oder 43 Cents pro Aktie im Vorjahr. Auf bereinigter Basis lag der Gewinn pro Aktie bei 28 Cents.

CEO Chip Bergh führt diese Rückschläge darauf zurück, dass die Kunden den Druck der Inflation, der steigenden Hypothekenzinsen und der Benzinpreise spüren, was zu einem Rückgang der Einkäufe bei Einzelhändlern geführt hat, die Levi's-Bekleidung anbieten. Harmit Singh, Chief Financial and Growth Officer bei Levi's, merkte an, dass das Unternehmen einen konservativen Ansatz für seine Aussichten gewählt hat, trotz der anhaltenden Dynamik bei den Direktverkäufen an den Verbraucher und der besseren Trends im Großhandel im ersten Teil des vierten Geschäftsquartals.

Darüber hinaus stehen die Einzelhändler aufgrund eines schwierigeren Verkaufsumfelds in den USA unter Druck. Ketten wie Macy's, Kohl's und Target sind Teil einer Reihe von Einzelhandelsgeschäften, die Levi's Marken führen. Da diese Einzelhandelsgeschäfte, die Großhandelsware von Levi's für den Verkauf in ihren Geschäften und auf ihren Websites einkaufen, schwächere Umsätze verzeichnen, haben die Auswirkungen auf die Kunden einen erheblichen Einfluss auf das Geschäft von Levi's hinterlassen.

Die Artikel der preisgünstigen Denim-Linien, einschließlich Signature by Levi Strauss und Denizen, die von Walmart und Target verkauft werden, schwächten sich ab, und der Umsatz dieser Marken fiel im dritten Quartal zweistellig. Dieser Abwärtstrend zeigt, dass das Value-Segment unter starkem finanziellen Druck steht.

Trotz dieser Herausforderungen sehen der Direktverkauf und der internationale Verkauf von Levi's vielversprechender aus. In dem Bestreben, sein Schicksal ähnlich wie Nike selbst in die Hand zu nehmen, hat sich Levi auf die Steigerung des Direktverkaufs in seinen Geschäften und auf seiner Website konzentriert. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres stieg der Nettoumsatz von Levi im Direktverkauf um 14 % im Vergleich zum Vorjahr, während der Umsatz im E-Commerce um 19 % im Vergleich zum Vorjahr stieg.

Das Wachstum des Direktverkaufs, der im dritten Quartal des Geschäftsjahres 40 % des Gesamtnettoumsatzes von Levi's ausmachte, soll bis zum Geschäftsjahr 2027 auf 55 % ansteigen. Der Nettoumsatz aus dem Großhandel ging jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 8 % zurück, da das Umsatzwachstum in Asien und Lateinamerika die Rückgänge in Nordamerika und Europa nicht ausgleichen konnte.

Dennoch bleibt das Unternehmen zuversichtlich, was seine zukünftigen Wachstumsaussichten betrifft. Michelle Gass, die neue CEO von Levi's, wies darauf hin, dass die Marke des Unternehmens bei jungen Verbrauchern auf der ganzen Welt Anklang findet und in Ländern wie Mexiko, wo die Umsätze im Vergleich zu vor der Pandemie um fast 40 % gestiegen sind, und Indien weitere Marktanteile gewinnen könnte.

Levi's will seinen guten Ruf in der Modebranche nutzen, indem es eine breite Palette von Produkten wie Chinos, Oberteile und Oberbekleidung verkauft. Bergh erwähnte, dass der Rückgang der Trends im Großhandel auf das ungewöhnlich warme Wetter in den USA und Europa zurückzuführen sein könnte. Die eigenen Levi's-Geschäfte haben jedoch erfolgreich einkommensstärkere Kunden angezogen, die bereit sind, mehr für Premium-Jeans auszugeben.

Das Unternehmen hat sogar bei einem halben Dutzend preisempfindlicher Artikel, die von anderen Einzelhändlern verkauft werden, die Preise gesenkt, um den Umsatz zu steigern, wobei sich die Preissenkungen positiv auf die Umsatzentwicklung auswirkten. Bergh geht davon aus, dass die Umsätze von Levi's in der Urlaubssaison steigen werden, da die Lagerbestände des Einzelhändlers aufgeräumt sind, und rechnet mit einem "etwas weniger verkaufsfördernden Umfeld" als vor einem Jahr.

Trotz dieser positiven Prognosen ist die Levi's-Aktie in diesem Jahr um etwa 14 % gefallen und hat damit den Anstieg des S&P 500-Index um 11 % unterboten. Die Aktie schloss am Donnerstag fast 2 % niedriger bei 13,21 $.