Nike senkt Prognosen. Die Aktien fallen heute vor Börseneröffnung deutlich.

Nike $NKE muss ich wohl nicht vorstellen, vielleicht hat jeder von uns etwas von ihnen zu Hause. Das Unternehmen hat seine Aktionäre heute nicht gerade erfreut und verliert vor der Markteröffnung bis zu 12%.

Auch andere Sportbekleidungsunternehmen fallen mit dieser Ankündigung, nachdem die schwachen Verbraucherausgaben den Schuhhersteller Air Jordan 1 dazu gezwungen haben, seine Jahresumsatzprognose zu senken und eine Änderung seiner Gewinn-vor-Umsatz-Strategie anzukündigen. Die Aktien der Konkurrenten Adidas und Puma fielen um jeweils etwa 5 %, Lululemon um 2 % und Under Armour um etwa 6 %.

Das Unternehmen stellte am Donnerstag auch einen Kosteneinsparungsplan in Höhe von 2 Mrd. $ vor und erklärte, dass es bei der Planung für den Rest des Jahres einen "vorsichtigeren Ansatz" verfolge und die Prognosesenkung auf die Schwäche im Online-Geschäft und verstärkte Werbeaktionen zurückführe.

Einige Analysten sagten, dass Nike $NKE auch bei Innovationen zurückbleiben und Anteile an andere Marken wie Lululemon und Hoka von Deckers Outdoor verlieren könnte.

"Nike braucht erhöhte und verbesserte Marketing-Investitionen, während Hoka, On und Lululemon weiterhin mit verstärkter Kundenakquise und -bindung expandieren", sagten die Analysten von TD Cowen, nachdem sie die Aktie von "outperform" auf "market perform" herabgestuft hatten.

Nike enthüllte auch Pläne zur Vereinfachung seiner Produktpalette, zur Erhöhung der Automatisierung und zur Einführung frischerer Styles, um Kunden anzuziehen.

"Während wir denken, dass dieser (Kosteneinsparungsplan) eine positive Veränderung ist, wird es einige Zeit dauern, bis eine Verbreitung neuer Produkte und Innovationen zu sehen ist, und weiche makroökonomische Faktoren werden die Ergebnisse in der Zwischenzeit weiter belasten", sagte Abbie Zvejnieks von Piper Sandler. Der Makler senkte sein Kursziel von $112 auf $107.

Ich habe dieses Unternehmen schon so lange in meinem Portfolio, wie ich investiere, aber bisher immer nur kurz, etwa ein paar Wochen, so dass ich es als eine Art "längeres" Geschäft betrachtet habe. Ich möchte nach und nach ein Dividendenportfolio aufbauen, so dass das Unternehmen nicht so sehr in dieses Portfolio passt, aber es könnte sich lohnen, diese Situationen und Dips aufzugreifen und auf Wachstum zu setzen. Ich persönlich vertraue dieser Marke, auch wenn es viele davon auf dem Markt gibt. 😊 Was ist mit Ihnen?