McDonald's înregistrează cele mai slabe vânzări din ultimele 13 trimestre

McDonald's se află din nou într-o situație dificilă, după cum arată rezultatele celui de-al doilea trimestru. Clienții încearcă să economisească și, ca urmare, vânzările gigantului american de fast-food nu au atins nivelul așteptat.

Compania a anunțat luni că vânzările sale pentru trimestrul care s-a încheiat la 30 iunie au ajuns la 6,49 miliarde de dolari, o creștere de 2,01% de la an la an. Cu toate acestea, cifra a fost mai mică decât cea preconizată de 6,63 miliarde de dolari. Câștigul ajustat pe acțiune a fost de 2,97 USD, de asemenea sub nivelul așteptat de 3,07 USD.

Vânzările globale comparabile, care includ atât birourile corporative, cât și francizele, au scăzut cu 1%, în timp ce se aștepta o creștere de 0,84%. Aceasta este prima dată din al patrulea trimestru al anului 2020 când acest parametru a scăzut.

"Clienții sunt mult mai pretențioși acum", a CEO-ul Chris Kempczinski a comentat rezultatele.

În al doilea trimestru, restaurantele fast-food au introdus o serie de pachete limitate pentru a oferi valoare după ani de creșteri de prețuri. McDonald's $MCD, de exemplu, intenționează să își prelungească oferta de 5 dolari până în august, după ce a lansat-o la sfârșitul lunii iunie.

În SUA, vânzările comparabile au scăzut cu 0,7%, din cauza scăderii traficului. Aceasta este prima dată în 16 trimestre când vânzările comparabile au scăzut în SUA. Această scădere a fost parțial compensată de o creștere a prețurilor meniurilor. Creșterea pozitivă a serviciilor digitale și de livrare a fost unul dintre puținele puncte luminoase într-un trimestru slab.

Sucursalele internaționale au înregistrat o scădere de 1,1% a vânzărilor, determinată de creșterea negativă pe mai multe piețe, Franța având cel mai mare impact. Locațiile internaționale francizate au raportat o scădere a vânzărilor de 1,3% de la an la an, din cauza impactului continuu al războiului din Orientul Mijlociu și a scăderii creșterii vânzărilor în China. Pe de altă parte, o creștere pozitivă a vânzărilor a fost înregistrată în America Latină și Japonia.

Clienții care caută valoare și oferte au determinat membrii programului de fidelizare să contribuie cu aproape 7 miliarde de dolari în vânzări digitale pe 50 de piețe, față de 6 miliarde de dolari în primul trimestru. În ultimele 12 luni, acești membri au reprezentat 26 de miliarde de dolari în vânzări totale de sistem.

Anul trecut, în al doilea trimestru, McDonald's a înregistrat rezultate foarte bune datorită unei campanii publicitare populare care includea shake-ul Grimace. Aceste rezultate au fost greu de bătut.

"Sentimentul este slab, mulți crezând că inițiativele de valoare pe termen scurt nu vor genera o creștere suficientă a traficului pentru a compensa problemele legate de mixul de produse" a scris analistul Citi Jon Tower într-o notă către clienți înaintea rezultatelor.

"Investitorii pe termen lung consideră că valoarea companiei este convingătoare", a adăugat Tower, "și cred că mișcările sale strategice vor da rezultate în cele din urmă". Cu toate acestea, este incert cât timp va dura până când creșterea veniturilor din SUA va accelera din nou.

McDonald's se confruntă acum cu a doua jumătate a anului, când se așteaptă să vadă dacă își poate recăpăta impulsul în ceea ce privește creșterea vânzărilor și a traficului. Prelungirea ofertei de 5 dolari ar putea ajuta. Potrivit unui document intern obținut de Yahoo Finance, 93% din toate restaurantele McDonald's au votat pentru prelungirea ofertei, care a fost inițial limitată la luna iulie.

Directorul de marketing al McDonald's din SUA, Tariq Hassan, a declarat că oferta a reușit să readucă clienții de la concurenți și să consolideze brandul ca o opțiune accesibilă după mai multe creșteri de prețuri.

Sursă: Yahoo Finance, CNN.

Disclaimer: Veți găsi o mulțime de inspirație pe Bulios, dar selecția acțiunilor și construcția portofoliului depind de dumneavoastră, așa că faceți întotdeauna o analiză aprofundată proprie.