Starbucks krempelt das Management um: Neuer CEO kommt mit ehrgeiziger Vision
Starbucks befindet sich inmitten eines turbulenten Wandels, der die Zukunft des Unternehmens grundlegend beeinflussen könnte. Als Reaktion auf die seit langem andauernde Krise und den Druck aktivistischer Investoren hat sich die Unternehmensleitung zu einem großen Schritt entschlossen - der Ernennung eines neuen CEO. Mit diesem Schritt bereitet sich Starbucks auf eine neue Ära vor, die sowohl Stabilität als auch neues Wachstum bringen soll. Was sind die Gründe für diese Veränderungen und was können wir für die Zukunft erwarten?
Mitte August, zu einer Zeit, als viele Kunden ihr Lieblings-Eisgetränk genossen, gabStarbucks $SBUX+1.1% eine Entscheidung bekannt, die die Zukunft des Unternehmens grundlegend beeinflussen könnte. Nach Monaten der Ungewissheit und rückläufiger Umsätze beschloss Starbucks, Brian Niccol, den derzeitigen Chef von Chipotle, als CEO einzustellen. Dieser Schritt wird als eine große Anstrengung des Unternehmens gesehen, um die aktuelle Krise zu überwinden.
Niccol, der den Posten offiziell am 9. September übernehmen wird, löst Lax Narasimhan ab, der weniger als 18 Monate im Amt war. Seine Ernennung wurde von Investoren und Analysten gleichermaßen positiv aufgenommen.
"Die Ankündigung ist ein entscheidender Schritt nach vorn für das Unternehmen", so ein Vertreter des aktivistischen Investors Elli sagte ein Vertreter des aktivistischen Investors Elliott Management, der seit langem auf Änderungen in der Unternehmensführung von Starbucks drängt, als Reaktion auf die Nachricht.
Starbucks
SBUXUnter dem Druck eines anderen Investors, Starboard Value, hat sich Starbucks auch auf die Verbesserung der operativen Margen und die Umstrukturierung seines Geschäfts konzentriert, ähnlich wie der Tech-Riese Salesforce.
Niccol kommt zu Starbucks mit einer Fülle von Branchenerfahrung und einer klaren Vision. Während seiner Amtszeit bei Chipotle gelang es ihm, das Unternehmen nach der Krise zu stabilisieren, und unter seiner Führung konnte das Unternehmen die Zahl der Standorte deutlich erhöhen und sein Angebot verbessern. Der Aktienkurs von Chipotle ist seit seinem Amtsantritt um mehr als 750 % gestiegen, was seine Fähigkeit, das Unternehmen zum Erfolg zu führen, unter Beweis stellt.
Starbucks hat jedoch keinen leichten Weg vor sich. Das Unternehmen steht vor mehreren großen Problemen, die Niccol angehen muss. Das erste sind die schwachen Finanzergebnisse. Der letzte Quartalsbericht zeigte einen Rückgang der Transaktionen in Nordamerika um 6 %, während die internationalen Umsätze um 7 % zurückgingen. Besonders besorgniserregend sind die Ergebnisse in China, wo die vergleichbaren Umsätze um 14 % zurückgingen. Starbucks sieht sich auch einem wachsenden Druck seitens der Mitarbeiter ausgesetzt, die bessere Arbeitsbedingungen fordern und begonnen haben, sich in Gewerkschaften zu organisieren.
Hinzu kommt, dass die Führung des Unternehmens in den letzten Monaten ins Wanken geraten ist. Der frühere CEO Lax Narasimhan steht wegen seiner öffentlichen Auftritte und seiner allgemeinen Herangehensweise an die Leitung des Unternehmens in der Kritik.
Brian Niccol hat eine schwierige Aufgabe vor sich: Er muss das Vertrauen nicht nur der Anleger, sondern auch der Mitarbeiter und Kunden wiederherstellen. Sein Erfolg wird davon abhängen, wie schnell und effektiv er den Wandel umsetzen und eine neue Dynamik in Starbucks bringen kann. Wenn er jedoch den Erfolg wiederholen kann, den er bei Chipotle erzielt hat, könnte dies einen Neuanfang für diese kultige Marke bedeuten, die einen festen Platz in den Herzen der Kaffeeliebhaber auf der ganzen Welt hat.
Quelle: Yahoo Finance, CNN.
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