O revoluție în industria tutunului: Povestea lui Zyn de la Philip Morris

Zyn, o marcă de pliculețe cu nicotină aromatizată, este cel mai recent produs lansat de gigantul Philip Morris International ca răspuns la eforturile guvernelor din întreaga lume de a reduce industria tutunului. În ciuda faptului că Zyn nu conține tutun, popularitatea sa continuă să crească datorită abordării sale a dependenței de nicotină.

Nicotină fără tutun

Zyn este oferit în cutii mici, rotunde, care seamănă cu bomboanele mentolate. Aceste pliculețe albe, similare ca dimensiune cu guma de mestecat, furnizează mai multă nicotină direct în sânge decât o țigară convențională. Spre deosebire de tutunul de mestecat tradițional, nu este nevoie să mestecați pliculețele sau să scuipați sucul acumulat.

Tendința fără fum

Popularitatea Zyn este în creștere datorită comodității și discreției sale. Marca este adesea prezentată ca o alternativă mai sănătoasă la fumat, susținută de publicitate online masivă. Această strategie de marketing reflectă o tendință mai largă prin care companiile producătoare de tutun își diversifică modelele de afaceri pentru a se concentra pe produse fără tutun, cum ar fi țigările electronice, guma cu nicotină și inhalatoarele. Cercetătorii numesc acest fenomen "farmaceutizarea" industriei tutunului.

Marketing elegant

Reclamele Zyn sunt similare cu cele pentru multe alte produse de lifestyle. Cu un design simplu albastru și alb, acestea pun accentul pe comoditate, pe diferite arome și pe posibilitatea de a le folosi în diferite situații. "Simplu. Discret. Satisfăcător", proclamă o reclamă online, în care cutiile Zyn sunt prezentate alături de o persoană care lucrează la un laptop. Această abordare de marketing elegantă a contribuit foarte mult la popularitatea mărcii.

Creștere rapidă

Zyn a fost testat pe piață în 2014 și lansat la nivel național în 2019. De atunci, a devenit produsul lider pe piața pungilor cu nicotină. În 2023, livrările de Zyn din SUA au ajuns la 385 de milioane de pachete, o creștere de 62% față de anul precedent. Se așteaptă ca livrările să crească cu încă 35% în acest an.

Zynfluencers și social media

Strategiile de marketing ale Zyn includ lucrul cu influenceri, cunoscuți sub numele de "Zynfluencers". Acești utilizatori, adesea bărbați tineri pe platforme precum TikTok, contribuie semnificativ la popularitatea produsului. De exemplu, un videoclip cu Nelk Boys, personalitate populară din social media, care îi face cadou comentatorului de dreapta Tucker Carlson o cutie uriașă de Zyn, a primit peste 9 milioane de vizualizări.

Investiții în viitor

Pentru a face față cererii în creștere, Philip Morris $PM Internationala anunțat o investiție de 600 de milioane de dolari într-o nouă fabrică de producție în Colorado. Această fabrică este concepută pentru a crește producția și a asigura disponibilitatea produsului în ciuda cererii ridicate.

Aspecte legate de sănătate și controverse

Mulți experți în sănătate susțin că pliculețele cu nicotină sunt o alternativă mai sigură la fumat sau la tutunul de mestecat, deoarece nu conțin substanțe chimice care cauzează cancer. Cu toate acestea, dependența de nicotină poate provoca anxietate, iritabilitate și alte probleme de sănătate. Prin urmare, utilizarea pe termen lung poate fi asociată cu boli cardiovasculare și alte riscuri pentru sănătate.

Disclaimer: Există o mulțime de inspirație care poate fi găsită pe Bulios, dar selectarea acțiunilor și construirea portofoliului depinde de tine, așa că fă întotdeauna o analiză aprofundată a ta.

Sursă..