☕ Starbucks: In welche Richtung wird es gehen? 📉
Starbucks $SBUX hat zwar die Erwartungen der Wall Street leicht übertroffen und einen über den Erwartungen liegenden Quartalsgewinn erzielt, kämpft aber auch mit einem Rückgang der Verkaufszahlen - und das im vierten Quartal in Folge. 📉

Die Verkäufe in denselben Geschäften fielen um 4 %, Der Hauptfaktor war 6%
Auch in denUSA sanken die Umsätze um 4 %, die Besucherzahlen sogar um 8 %.
In China, dem zweitgrößten Markt von Starbucks, ging der Umsatz um 6 %, Dies ist hauptsächlich auf den Wettbewerbsdruck durch Luckin Coffee und andere Billiganbieter zurückzuführen.

💰 Finanzielle Höhepunkte für das letzte Quartal:
Gewinn pro Aktie: 69 Cents (vs. 67 Cents erwartet)
Gesamtumsatz: 9,4 Mrd. USD (gegenüber 9,31 Milliarden Dollar erwartet)
Nettogewinn: 780,8 Mio. $, gegenüber 1,02 Mrd. $ im Vorjahresquartal

📌 Warum verliert Starbucks Kunden?
Das Hauptproblem ist der schwächere Kundenverkehr, was darauf hindeutet, dass die Menschen entweder nach billigeren Alternativen suchen oder beginnen, ihren Kaffee zu Hause selbst zuzubereiten. Auch die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten spielen eine große Rolle: Während die Menschen früher jeden Tag einen Coffee Shop aufsuchten, sind sie heute wählerischer, wann, wo und ob sie überhaupt ihr Geld ausgeben.

📈 Starbucks lanciert Turnaround-Plan: "Zurück zu Starbucks"
Der neue CEO Brian Niccol (früher Chef von Taco Bell und Chipotle) will die Marke zu ihren Wurzeln zurückführen und das Ergebnis verbessern. Sein Plan umfasst:




Reduzierung des Produktangebots um 30 % - einfachere Menüs, schnellerer ServiceAbschaffung der Aufschläge für Pflanzenmilch - kundenfreundlicherer Ansatz 🌱Konzentration auf das Kernprodukt - Kaffee ☕, weniger Werbeaktionen und optimierte PreisgestaltungInvestition in Technologie - neue Geräte (z. B. Siren-Geräte), damit Baristas Getränke schneller zubereiten könnenÄnderung der Unternehmensstruktur - Reorganisation des Managements und Entlassungen

📌 Was kommt als Nächstes auf Starbucks zu?
Weniger neue Filialen - Starbucks wird seine Expansion vorübergehend verlangsamen und sich stattdessen auf die Renovierung bestehender Coffee Shops und die Optimierung der Kosten konzentrieren .

Niccol ist jedoch davon überzeugt, dass das Unternehmen die Zahl der Filialen in den USA langfristig verdoppeln kann . BessererService - Das Unternehmen testet einen neuen Algorithmus für das Bestellmanagement, der die Geschwindigkeit der Getränkezubereitung optimieren und das Chaos hinter dem Tresen beseitigen soll. Druckin China - Starbucks will auf die aggressive Preispolitik der lokalen Wettbewerber reagieren und sucht nach strategischen Partnerschaften, um sich auf dem dortigen Markt besser zu positionieren.

Die Aktie reagierte auf diese Ergebnisse mit einem Anstieg von mehr als 8 %.

Sind die Veränderungen bei Starbucks der richtige Schritt, oder handelt es sich nur um eine kurzfristige Korrektur?