Die Bank of America nennt 2 Hauptgründe, warum sie das Kursziel für Netflix senkt

Die Bank of America ist der Ansicht, dass Streaming-Aktien von einer möglichen Rezession stark betroffen sein werden. Er nennt uns 2 Hauptgründe, warum er sein Kursziel für die Netflix $NFLX Aktie deutlich gesenkt hat. Die Bank warnt die Anleger vor einer höheren Kundenabwanderung und schwierigen makroökonomischen Aussichten. Ganz zu schweigen davon, dass uns heute weitere unerfreuliche Nachrichten in Form von Entlassungen erreicht haben.

Rot könnte die offizielle Farbe für die $NFLX-Aktie sein, da es diejenige ist, die uns seit dem ATH mehr als 70% nach unten markiert.

Netflix $NFLX ist ein amerikanischer Pay-per-View-Anbieter von Filmen und Fernsehsendungen im Internet - kurz gesagt, eine Streaming-Plattform. $NFLX ist immer noch ein unverzichtbarer und gefragter Dienst, aber wenn eine Rezession im Anmarsch ist, könnte dies schlechte Zeiten für Streaming-Aktien bedeuten, so die Bank of America.

Das Unternehmen senkte am Donnerstag sein Kursziel für Netflix-Aktien auf 196 $ von 240 $. Das neue Kursziel liegt fast 10 % unter dem Schlusskurs vom Mittwoch (die Aktie liegt derzeit bei 181,71 $).

Netflix wird seit langem von dem Problem geplagt, dass Abonnenten aussteigen, ihre Abonnements nicht regelmäßig erneuern und sich außerdem gegenseitig ausleihen, wodurch der Prozentsatz der aktiven Abonnenten weiter sinkt.

Wie das obige Schaubild zeigt, ist der Verlust von Abonnenten zum ersten Mal seit 10 Jahren zu verzeichnen.

Ein Rezessionsszenario könnte zu einer höheren Abonnentenabwanderung führen oder die Preissetzungsmacht einschränken, so ein Analyst der Bank of America.

"Streaming könnte in einer Rezession hart getroffen werden, da die Plattformen immer wieder Abonnements kündigen und neue Abonnements abschließen müssen, die mit der geplanten Veröffentlichung von Originalinhalten zusammenfallen, insbesondere bei Nutzern mit geringem Einkommen", sagte er.

"Wenn die Rezession anhält", fügte er hinzu, "wäre es nicht überraschend, wenn die Abwanderung zunehmen würde. Mit anderen Worten, eine wackelige Entwicklung, bei der die Leute regelmäßig kaufen, aber auch ihre Abonnements kündigen.

Eine Möglichkeit, das Problem zu lösen, könnte die Eskalation von Anzeigen sein. Dies würde es ihnen ermöglichen, die Preise für Abonnements zu senken, so dass den Kunden mehr Geld für die Verlängerung anderer Abonnementdienste übrig bleibt. Dies würde jedoch eher den Konkurrenten von Netflix als Netflix selbst zugute kommen.

Eines ist klar: Netflix muss seine Probleme und seine Strategie in den Griff bekommen, sonst schwinden unsere Chancen, die Spitzenposition in der Streaming-Welt zurückzuerobern, wo Unternehmen wie Disney, Warner Bros. und andere langsam aufholen. Ganz zu schweigen von Netflix' Kritik an der Erstellung eigener Inhalte, die zwar originell, aber kostspielig und zeitaufwändig ist.

Bank of America:

"Wir glauben, dass Netflix der dominierende Anbieter bleiben wird, solange seine Inhaltsbibliothek umfangreich bleibt und es mehrere große Produkte mit Originalinhalten hat, die die Nutzer im Abonnement halten. Da jedoch immer mehr Konkurrenten online gehen und ihre Inhaltsbibliotheken aufbauen, wird die kollektive Stärke und Fragmentierung der Branche unter Netflix ein wachsender Faktor sein.

Gestern erhielten wir eine weitere schlechte Nachricht

• Netflix hat im Rahmen von Kostensenkungsmaßnahmen 300 Mitarbeiter entlassen.

Netflix $NFLX sagte, dass es 300 Mitarbeiter entlassen hat, etwa 4 % der Belegschaft, in einer zweiten Runde von Stellenstreichungen, die darauf abzielen, die Kosten zu senken, nachdem der Streaming-Riese zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnenten verloren hat.

Am stärksten betroffen ist die US-Belegschaft, nachdem das Unternehmen im vergangenen Monat 150 Stellen gestrichen hatte. Damit stellt sich das Unternehmen auf die Seite von Tesla und vielen anderen Unternehmen, die Mitarbeiter in Zeiten entlassen, in denen die Marktbedingungen nicht ganz optimal sind.

• Es ist auch ein weiterer (zugegebenermaßen kleiner) Schlag für mehr als nur das Unternehmen, da die Arbeitslosenzahlen in den USA bis 2022 steigen. Ich glaube nicht, dass dies das erste oder letzte Unternehmen ist, das sich zu diesem Schritt gezwungen sieht.

"Während wir weiterhin erheblich in das Geschäft investieren, haben wir diese Anpassungen vorgenommen, um sicherzustellen, dass unsere Kosten im Einklang mit unserem langsameren Umsatzwachstum wachsen", sagte Netflix am Donnerstag in einer Erklärung.

Der weltweit führende Streaming-Dienst ist in den letzten Monaten unter Druck geraten, da die Inflation, der Krieg in der Ukraine und der harte Wettbewerb das Abonnentenwachstum belasten. Nach einem Rückgang der Abonnenten im ersten Quartal sagte Netflix für den laufenden Zeitraum noch größere Verluste voraus.

Um diesem Abwärtstrend Einhalt zu gebieten, plant das Unternehmen die Einführung eines günstigeren werbefinanzierten Abonnements, für das es Gespräche mit mehreren Unternehmen führt.

Mehr als nur skeptisch sein: $NFLX will Partnerschaften eingehen

Netflix ist in Gesprächen mit mehreren Unternehmen über werbegestützte Partnerschaften, sagte CEO Ted Sarandos am Donnerstag, da der Streaming-Titan versucht, das verlangsamte Abonnentenwachstum durch die Einführung eines günstigeren werbegestützten Tarifs anzugehen.

In Medienberichten von Anfang der Woche hieß es, das Unternehmen führe Gespräche mit Alphabet Inc. (Google) und NBCUniversal von Comcast Corp. über mögliche Marketingkooperationen.

Wir werden Netflix, so wie Sie es heute kennen, keine Werbung hinzufügen. Wir fügen eine Werbeebene für Leute hinzu, die sagen: 'Hey, ich möchte einen niedrigeren Abonnementpreis und ich werde Werbung sehen'", sagte Sarandos bei den Cannes Lions.

Der größte Herausforderer von Netflix - Walt Disneys Disney+ - hat ebenfalls angekündigt, ein werbefinanziertes Angebot einzuführen, da der pandemische Boom beim Streaming abflaut, der Wettbewerb sich verschärft und die steigende Inflation die Ausgaben der Verbraucher für Unterhaltung drückt.

• Sind Streaming-Aktien eine gute "Ware" für Sie?
• Investieren Sie in Netflix oder erwarten Sie einen weiteren starken Rückgang?
• Neigen Sie eher zu den Wettbewerbern als zu Netflix selbst?
• Bei wie vielen Dollar wird Netflix 2022 enden?