Netflix versucht, eine werbefinanzierte Ebene einzuführen, um den Rückgang der Abonnenten aufzuhalten. Anstatt alles selbst zu entwickeln, sucht das Unternehmen nach Partnern, um sich auf das Mediengeschäft zu konzentrieren. Die Auswirkungen könnten für die Werbepartner noch größer sein als für Netflix selbst.

4 Unternehmen, die von Werbung auf Netflix profitieren können.

Netflix braucht einen oder zwei große Partner für sein kommendes werbefinanziertes Angebot.

Die Netflix-Führungskräfte überraschten die Investoren, als sie ihre Pläne bekannt gaben, in naher Zukunft einen werbefinanzierten Streaming-Dienst anzubieten. Das Unternehmen hat sich lange gegen Werbung auf seiner Plattform gesträubt, aber es hat schnell gehandelt, da es den Rückgang der Abonnenten aufhalten zu können scheint.

Wichtig ist, dass das Unternehmen Partnerschaften mit anderen Unternehmen anstrebt, um den Betrieb zu rationalisieren. "Wir können ein Direktverlag sein und all diese Luxuswerbung anderen überlassen", sagte Reed Hastings, einer der CEOs von Netflix, während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals. Angesichts der immensen Popularität von Netflix könnten diese "anderen Leute" eine große Chance vor sich haben.

Hier sind vier Unternehmen, die vonden Werbeplänen von Netflixprofitieren könnten .

1. Aplhabet $GOOG+1.5%

Google ist ein absolutes Biest, wenn es um digitale Werbung geht. Die Erfahrung mit Premium-Videowerbung ist jedoch begrenzt. Obwohl YouTube im letzten Jahr 29 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen für das Unternehmen generierte, möchte Netflix möglicherweise mehr Premium-Werbung als die Standard-Werbung, die auf den von YouTube-Nutzern hochgeladenen Videos erscheint. Etwas mehr als Fernsehwerbung.

Google drängt auf diesen Markt. Es betreibt YouTube TV, wo es jede Stunde der Ausstrahlung mit ein paar Minuten Werbung füllen muss. Seit Ende 2018 ist es auch eine Partnerschaft mit Disney eingegangen, um Werbung auf Videos, Computern und Mobilgeräten anzuzeigen. Der eigentliche Wert von Google liegt darin, dass es eine globale Nutzerbasis hat, genau wie Netflix. Tatsächlich ist YouTube der einzige Streaming-Dienst, der häufiger genutzt wird als Netflix. Wenn ein Streaming-Dienstleister einfach nur an einem Ort operieren will, dann ist es Google.

2. Comcast $CMCSA+1.1%

Die Medientochter von Comcast, NBCUniversal, ist ein riesiger Umsatzbringer in der Werbung und führend in der Werbetechnologie für das Fernsehen. Seine Freewheel-Anzeigentechnologie könnte die Grundlage für Streaming-Anzeigen auf Netflix werden, da sie bereits auf der eigenen Peacock-Plattform und mehreren anderen Streaming-Diensten funktioniert.

Darüber hinaus verfügt NBCUniversal bereits über ein Anzeigenverkaufsteam in den USA und Europa, das Premium-Werbung für das gesamte Netflix-Inventar anbieten kann. So kann Netflix durch die Partnerschaft mit NBCUniversal in diesen Regionen die höchsten Einnahmen pro Werbeeinblendung erzielen.

Trotz der Wettbewerbsposition von NBCUniversal gegenüber Netflix wird seine Werbeplattform in der gesamten Medienbranche weithin genutzt. Disney zum Beispiel nutzte Freewheel, bevor es zu Google wechselte. So kann sie trotz ihres Interessenkonflikts andere Medienunternehmen unterstützen. Damit Netflix mit NBCUniversal zusammenarbeiten kann, muss das Unternehmen möglicherweise einen anderen Partner finden oder eigenes Personal einstellen, um Anzeigen außerhalb Europas und der USA zu verkaufen und zu integrieren. Es ist nicht klar, ob das etwas ist, was sie anstreben, aber Outsourcing kann heikel sein. Das Wall Street Journal berichtet, dass NBCUniversal einen Exklusivvertrag anstrebt.

3. roku $ROKU+0.1%

Anfang des Monats kursierten Gerüchte, dass Netflix am Kauf von Roku interessiert sei. Es ist vielleicht nicht die beste Investition, die Netflix tätigen kann, und eine Partnerschaft mit einer Connected-TV-Plattform könnte eine viel sinnvollere Entscheidung sein.

Roku könnte von der werbeunterstützten Ebene profitieren und sie als Gelegenheit nutzen, um einen Vertriebsvertrag mit Netflix neu auszuhandeln. Roku könnte versuchen, sich an der Werbung auf Netflix zu beteiligen und am Wachstumspotenzial des Produkts teilzuhaben, anstatt eine Pauschalprovision von Kunden zu erhalten, die den Dienst über seine Plattform abonnieren. Es könnte Netflix auch dazu zwingen, Werbung auf seinem Startbildschirm zu kaufen, wozu es die Konkurrenten von Netflix in Verhandlungen bewegen konnte. So übernimmt Disney beispielsweise häufig den Startbildschirm für neue Versionen von Disney+ auf der Roku-Plattform.

4. Handelsdesk $TTD+2.0%

Trade Desk bietet eine nachfrageseitige Plattform, die Käufer von Medienwerbung mit hochwertigem TV-Werbeinventar zusammenbringt. Netflix könnte überschüssiges Inventar, das es oder seine Partner nicht direkt über The Trade Desk verkauft haben, anbieten und so eine hohe Qualität der Werbung aufrechterhalten und gleichzeitig ein schlankes Anzeigenverkaufsteam unterhalten.

Trade Desk erzielt Einnahmen, indem es von den Werbetreibenden einen Prozentsatz der Bruttoausgaben auf seiner Plattform einnimmt. Wenn durch die Partnerschaft mit Netflix mehr Premium-Werbung zur Verfügung steht, sollte das Unternehmen in der Lage sein, seine Einnahmen zu steigern. Schätzungen zufolge belaufen sich die jährlichen Werbeausgaben für Netflix allein in den USA und Kanada auf rund 2,5 Milliarden Dollar. Zugegeben, je nach den anderen Ad-Tech-Partnern von Netflix würde dies wahrscheinlich nicht über The Trade Desk hinausgehen, aber ein erheblicher Teil könnte schließlich von den Käufern kommen.

Da Netflix der Einführung seiner werbegestützten Ebene näher kommt, sollten Anleger genau darauf achten, mit welchem Unternehmen es zusammenarbeitet, da dies die Einnahmen im Laufe der Zeit erheblich steigern könnte. Es kann zwar einige Zeit dauern, bis die Werbung einen bedeutenden Teil des Netflix-Geschäfts ausmacht, aber für jedes der oben genannten Unternehmen könnte sich dies sehr viel schneller auswirken, aber im Moment sind dies nur Vermutungen und keine Anlageberatung.