Netflix muss einen besseren Weg finden, sein Geschäft zu monetarisieren, das ist klar. Die Zahl der Nutzer ist das zweite Quartal in Folge rückläufig, und es ist kaum zu erwarten, dass sich diese Situation von allein ändert. Die Erhebung von Gebühren für Nutzer, die ihre Konten außerhalb eines Haushalts miteinander teilen, soll dem Unternehmen dabei helfen. Dies ist ein Kompromiss gegenüber den ursprünglichen Plänen, die ein vollständiges Verbot der gemeinsamen Nutzung von Konten außerhalb eines einzigen Haushalts vorsahen.

Netflix $NFLX+1.8% kündigte am Montag an, dass es mit der Erprobung einer neuen "Add Home"-Funktion beginnen wird, die Nutzern, die ihr Konto mit anderen in ausgewählten Ländern teilen, Gebühren berechnet. Der Test ist der jüngste Versuch des Streaming-Giganten, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken. Im Rahmen des Tests werden die Nutzer aufgefordert, eine zusätzliche Gebühr zu zahlen, wenn sie ein Konto außerhalb ihres Wohnorts nutzen. Netflix wird die Funktion ab nächsten Monat in Argentinien, der Dominikanischen Republik, El Salvador, Guatemala und Honduras testen.

In diesen Testregionen wird jedes Netflix-Konto einen Haushalt umfassen, in dem Netflix mit jedem Gerät genutzt werden kann. Wenn Sie jemandem erlauben möchten, Ihr Netflix-Konto in einem anderen Haushalt zu nutzen, verlangt das Unternehmen eine Gebühr von Ihnen. In Argentinien können Sie einen weiteren Haushalt zu Ihrem Konto hinzufügen, wenn Sie zusätzlich 219 Pesos bezahlen, in anderen Testregionen 2,99 Dollar. Mitglieder des Netflix Basic-Tarifs können einen weiteren Haushalt hinzufügen, Nutzer des Standard-Tarifs können bis zu zwei weitere Haushalte hinzufügen, und Nutzer des Premium-Tarifs können bis zu drei weitere Haushalte hinzufügen. Nutzer in diesen Testregionen können kontrollieren, wo ihr Konto verwendet wird, und Häuser auf der Seite mit den Kontoeinstellungen entfernen.

"Es ist großartig, dass unsere Mitglieder Netflix-Filme und Fernsehsendungen so sehr lieben, dass sie sie mit anderen teilen wollen", sagte Chengyi Long, Direktorin für Produktinnovation bei Netflix, in einer Erklärung. " Aber die heute weit verbreitete gemeinsame Nutzung von Konten zwischen Haushalten untergräbt unsere langfristige Fähigkeit, in unseren Service zu investieren und ihn zu verbessern.

Netflix sagt, dass der Test auf eine ähnliche Funktion aufbaut, die es Anfang des Jahres in Chile, Costa Rica und Peru eingeführt hat und die "ein weiteres Mitglied hinzufügen" heißt. Bei diesem Test werden die Abonnenten zur Zahlung eines Aufschlags aufgefordert, wenn sie den Dienst mit Personen außerhalb ihres eigenen Haushalts teilen. Die Funktion ermöglicht es Haushalten, bis zu zwei "Zweitkonten" für eine Gebühr hinzuzufügen, die unter den Kosten für den vollständigen Netflix-Dienst liegt.

Nach Angaben des Unternehmens ist die Lösung nicht auf Standortdaten wie GPS angewiesen. Stattdessen werden dieselben Informationen wie heute verwendet, um den Endnutzern ihre Dienste anzubieten, einschließlich IP-Adresse, Geräte-ID und andere Informationen über Geräte, die im ganzen Haus bei einem Netflix-Konto angemeldet sind. Mit dieser Methode kann Netflix erkennen, wenn eine dauerhafte gemeinsame Nutzung außerhalb des Haushalts stattfindet.

Das Unternehmen kündigte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals an, dass es die Tests ausweiten wird , bei denen Kontomitgliedern ein höherer Preis berechnet wird, wenn sie ein Konto mit Personen teilen, die keine Haushalte sind. Netflix hat klargestellt, dass es diese Funktion noch etwa ein Jahr lang optimieren muss, um sicherzustellen, dass die Kosten für Abonnenten, die ihr Netflix-Konto mit anderen Nutzern außerhalb ihres eigenen Haushalts teilen, korrekt abgewogen werden.

Derzeit schätzt Netflix, dass etwa 100 Millionen Haushalte weltweit ihre Benutzerkonten gemeinsam nutzen, davon mehr als 30 Millionen allein in den USA und Kanada. Netflix sagt, dass es hofft, mit der Forderung, dass Mitglieder, die ihre Konten gemeinsam nutzen, höhere Gebühren zahlen müssen, das richtige Gleichgewicht zu finden, um die gemeinsame Nutzung zu ermöglichen und gleichzeitig Einnahmen von allen zu erzielen, die seine Dienste ansehen und nutzen.

Diese Tests sind nicht die einzige Möglichkeit, mit der Netflix seinen Abonnentenstamm monetarisieren will, denn das Unternehmen hat auch angekündigt, dass es einen werbefinanzierten Plan einführen wird. Letzte Woche gab Netflix bekannt, dass es mit Microsoft als "globalem Ad-Tech- und Vertriebspartner" zusammenarbeitet, um den Streaming-Dienst bei der Monetarisierung von Werbung zu unterstützen.

Haftungsausschluss: Inspiriert durch den Beitrag von Aisha Malik.