LVMH se přesouvá od kabelek k zážitkům, a Accor je způsob, jak na to vsadit

Zatímco prodej kabelek, hodinek a módy v posledních letech stagnuje, peníze nejbohatších lidí světa se přelévají jinam, totiž do zážitků. Právě na tento přesun sází francouzský hotelový gigant Accor, provozní lídr oživené značky Orient Express, kterou rozvíjí ve společném podniku s majitelem Louis Vuitton, skupinou LVMH. Nedávno spuštěná první obří jachta Orient Express, brázdící francouzskou a italskou riviéru, je hmatatelným symbolem této strategie. Generální ředitel Accoru Sébastien Bazin přitom otevřeně počítá s tím, že nová vlna miliardářů vzniklých z boomu umělé inteligence celý trh zážitkového luxusu ještě zrychlí. Jeho teze je jednoduchá. Když má někdo sedm domů, dvanáct aut a sedmnáct hodinek, osmnácté hodinky už nechce, chce zážitek a uznání.

Tato analýza zkoumá, zda je Accor dobrým způsobem, jak na tento trend vsadit. Klíčová otázka má tři vrstvy. Zaprvé, je přesun od luxusního zboží k luxusním zážitkům skutečně tak silný a trvalý, jak naznačují data? Zadruhé, kolik z toho…