Es besteht kein Zweifel daran, dass sich der CEO von Meta Platforms, Mark Zuckerberg, durch TikTok bedroht fühlt. Die Kurzvideo-App ist in den letzten Jahren rasant gewachsen. Laut eMarketer verbrachte der durchschnittliche Nutzer in den Vereinigten Staaten im letzten Jahr fast 40 Minuten pro Tag mit der App, bis zu 10 Minuten mehr als die Nutzer auf Instagram.

Mark Zuckerberg setzt die kurzfristige Zukunft des Social-Media-Riesen auf Instagram Reels, die Kurzvideo-Funktion, die er als Antwort des Unternehmens auf die konkurrierende Plattform TikTok anbietet.

Interne Untersuchungen des Unternehmens zeigen, dass Meta noch Nachholbedarf hat. Instagram-Nutzer verbringen insgesamt 17,6 Millionen Stunden pro Tag damit, Reels anzuschauen, weniger als ein Zehntel der 197,8 Millionen Stunden, die TikTok-Nutzer jeden Tag auf der Plattform verbringen.

Das Papier mit dem Titel "Creators x Reels State of the Union 2022" wurde im August intern veröffentlicht. Es wurde berichtet, dass das Engagement von Reels rückläufig ist - 13,6 % weniger als in den vorangegangenen vier Wochen - und dass "die meisten Reels-Nutzer überhaupt nicht interagieren".

Ein Grund dafür ist, dass Instagram Schwierigkeiten hat, Mitarbeiter für die Erstellung von Inhalten zu rekrutieren. In den USA gibt es rund 11 Millionen Urheber auf der Plattform, aber nur etwa 2,3 Millionen von ihnen, d. h. 20,7 %, posten jeden Monat auf der Plattform, so die Zeitung.

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Aus dem obigen Diagramm geht hervor, dass erwachsene US-Nutzer TikTok im Durchschnitt 45,8 Minuten pro Tag nutzen, was dem Wert von YouTube allein entspricht. Den größten Anstieg verzeichnete TikTok während der Pandemie. Das war der Zeitpunkt, an dem TikTok den größten Aufschwung erlebte.

Der Grund dafür ist offensichtlich. Durch die Schließungen und die Pandemie kam das tägliche Leben zum Stillstand. In unserem normalen Leben war nicht viel los, und so begannen die Menschen, nach Unterhaltung und Inhalten zu suchen. Sie sahen sich schnell die gesamte Inhaltsbibliothek von Streaming-Diensten wie Netflix an und begannen, nach anderen Inhalten zu suchen, nach Inhalten von Menschen, die sie nicht kannten, und genau hier erfüllte TikTok einen Bedarf.

Ein mögliches Verbot von TikTok in den Vereinigten Staaten.

Im September 2020 wollte Donald Trump TikTok in den USA verbieten (oder es zumindest so machen, dass die Muttergesellschaft Bytedance ihr US-Geschäft an ein US-Unternehmen verkaufen müsste). Seit Biden Präsident ist, ist dieses Verbot nicht mehr in Kraft getreten, aber das Problem ist immer noch da.

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TikTok hat ein Problem mit seiner Verbindung zu China. Kommissar Brendan Carr sieht in der Plattform vor allem eine Möglichkeit für China, an Informationen von US-Bürgern zu gelangen und diese zu nutzen. Aus diesem Grund forderte er Ende Juni dieses Jahres Apple und Google auf, TikTok aus ihren App-Stores zu entfernen. Obwohl keines der beiden Unternehmen dies getan hat, fordert der Senat weiterhin eine bundesweite Untersuchung. Die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok früher oder später in den USA verboten wird, ist daher ziemlich groß.

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