Meta hat großen Nachholbedarf: Interne Dokumente zeigen, wie Instagram Reels im Vergleich zu TikTok wirklich abschneidet

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich der CEO von Meta Platforms, Mark Zuckerberg, durch TikTok bedroht fühlt. Die Kurzvideo-App ist in den letzten Jahren rasant gewachsen. Laut eMarketer verbrachte der durchschnittliche Nutzer in den Vereinigten Staaten im letzten Jahr fast 40 Minuten pro Tag mit der App, bis zu 10 Minuten mehr als die Nutzer auf Instagram.

Mark Zuckerberg setzt die kurzfristige Zukunft des Social-Media-Riesen auf Instagram Reels, die Kurzvideo-Funktion, die er als Antwort des Unternehmens auf die konkurrierende Plattform TikTok anbietet.

Interne Untersuchungen des Unternehmens zeigen, dass Meta noch Nachholbedarf hat. Instagram-Nutzer verbringen insgesamt 17,6 Millionen Stunden pro Tag damit, Reels anzuschauen, weniger als ein Zehntel der 197,8 Millionen Stunden, die TikTok-Nutzer jeden Tag auf der Plattform verbringen.

Das Papier mit dem Titel "Creators x Reels State of the Union 2022" wurde im August intern veröffentlicht. Es…