Metaverse, NFT, Krypto und alles, was damit zu tun hat, bewegt die Welt. Keine Marke will zu spät kommen. Aber es gibt auch einige, die man unter den Technologie-Anfängern nicht erwarten würde.

Dass sich beispielsweise das Tech-Genie Mark Zuckerberg in das Metaversum und die NFT stürzen würde, ist schon ein starkes Stück. Aber das würde kaum jemand von einer Einzelhandelskette erwarten. Walmart scheint sich in das Metaversum zu wagen und plant die Schaffung einer eigenen Kryptowährung und einer Sammlung von nicht handelbaren Token (NFTs).

Die große Einzelhandelskette hat Ende letzten Monats mehrere neue Marken angemeldet, die darauf hindeuten, dass sie beabsichtigt, virtuelle Waren herzustellen und zu verkaufen, darunter Elektronik, Heimtextilien, Spielzeug, Sportartikel und Körperpflegeprodukte. In einer separaten Einreichung erklärte Walmart, dass es den Nutzern sowohl virtuelle Währungen als auch NFTs anbieten wird .

Walmart reichte die Anträge am 30. Dezember ein, wie das US-Patent- und Markenamt mitteilte.
Insgesamt wurden sieben separate Anträge eingereicht.

Walmart sagte in einer Erklärung, dass es "kontinuierlich erforscht, wie neue Technologien zukünftige Einkaufserlebnisse gestalten können". Das Unternehmen lehnte es ab, sich zu den einzelnen Markenanmeldungen zu äußern.

"Wir testen ständig neue Ideen", sagte das Unternehmen. "Manche Ideen werden zu Produkten oder Dienstleistungen, die die Kunden erreichen.
Das Anmeldeverfahren ist sehr intensiv", sagt Josh Gerben, ein Anwalt für Markenrecht. "Es gibt eine Menge Hinweise, die zeigen, dass hinter den Kulissen viel darüber geplant wird, wie sie mit Kryptowährungen umgehen werden, wie sie mit dem Metaverse
und der virtuellen Welt umgehen werden, die wahrscheinlich kommen wird oder schon da ist."

Seit Facebook $FB angekündigt hat+0.5%, seinen Firmennamen in Meta zu ändern und damit seine Ambitionen über die sozialen Medien hinaus zu signalisieren, versuchen die Unternehmen herauszufinden, wie sie sich in die virtuelle Welt einfügen können, so Gerben.

Nike $NKEhat+0.1%Anfang November eine Reihe von Markenanmeldungen eingereicht+0.1%, die seine Pläne für den Verkauf von virtuellen Turnschuhen und Kleidungsstücken andeuten. Später im selben Monat kündigte das Unternehmen eine Zusammenarbeit mit Roblox $RBLX+2.3% an, um eine Online-Welt namens Nikeland zu schaffen. Im Dezember kaufte sie RTFKT (ausgesprochen "Artefakt"), ein Unternehmen, das virtuelle Turnschuhe herstellt, für eine ungenannte Summe.

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"Plötzlich denken alle: 'Das wird jetzt wirklich real, und wir müssen sicherstellen, dass unser geistiges Eigentum in diesem Bereich geschützt ist'", so Gerben.

Auch Gap hat mit dem Verkauf von NFTs seiner kultigen Logo-Sweatshirts begonnen. Der Bekleidungshersteller sagte, dass seine NFTs preislich zwischen $8,30 und $415liegen werden und mit einem physischen Sweatshirt geliefert werden.

Andernorts waren sowohl die Under Armour $UA+2.5% als auch die Adidas $ADIDNFTs bei ihremDebüt im letzten Monat ausverkauft. Jetzt werden sie auf dem OpenSea-Marktplatz zu beispiellos hohen Preisen angeboten.

Laut Gerben haben die Bekleidungshändler Urban Outfitters, Ralph Lauren und Abercrombie & Fitch in den letzten Wochen ebenfalls Markenanmeldungen eingereicht, in denen sie ihre Absicht bekundeten, eine Art virtuellen Laden zu eröffnen.

In einem Bericht von CB Insights werden einige Gründe genannt, warum Einzelhändler und Marken solche Unternehmungen anstreben sollten, die potenziell neue Einnahmequellen bieten könnten.

Die Einführung von NFTs ermöglicht es Unternehmen, physische Produkte und Dienstleistungen zu "tokenisieren" und so die Kosten für Online-Transaktionen zu senken, so das Unternehmen. Und für Luxusmarken wie Gucci und Louis Vuitton $LVMH können NFTs als eine Form der Authentifizierung für greifbare und teurere Waren dienen, so CB Insights.

Gerben sagte, je mehr Verbraucher mit Metaversen und auf der Blockchain gespeicherten Artikeln vertraut werden, desto mehr Einzelhändler werden ihr eigenes Ökosystem um sie herum aufbauen wollen.

Laut Frank Chaparro, CEO von The Block, einem Unternehmen für Krypto-Informationsdienste, erholen sich viele Einzelhändler noch immer von ihrem späten Einstieg in den E-Commerce und wollen daher den Anschluss an das Metaverse nicht verpassen.

"Ich denke, das ist ein Gewinn für jedes Unternehmen im Einzelhandel", sagte Chaparro. "Und selbst wenn es sich als Modeerscheinung herausstellt, schadet es dem Ruf nicht allzu sehr, wenn man einfach mal etwas Seltsames ausprobiert, wie z.B. einigen Kunden ein NFT im Lotto zu schenken."

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