McDonald's verzeichnet den schlechtesten Umsatz seit 13 Quartalen
McDonald's ist wieder einmal in einer schwierigen Lage, wie die Ergebnisse des zweiten Quartals zeigen. Die Kunden versuchen, Geld zu sparen, und infolgedessen hat der Umsatz des amerikanischen Fastfood-Riesen nicht das erwartete Niveau erreicht.
Das Unternehmen gab am Montag bekannt, dass sein Umsatz für das Quartal, das am 30. Juni endete, 6,49 Milliarden Dollar erreichte, was einem Anstieg von 2,01 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies war jedoch weniger als die erwarteten 6,63 Milliarden Dollar. Der bereinigte Gewinn je Aktie lag bei 2,97 US-Dollar und damit ebenfalls unter den erwarteten 3,07 US-Dollar.
Der weltweite vergleichbare Umsatz, der sowohl die Unternehmensniederlassungen als auch die Franchiseunternehmen umfasst, sank um 1 %, während ein Anstieg um 0,84 % erwartet wurde. Dies ist das erste Mal seit dem vierten Quartal 2020, dass diese Kennzahl rückläufig ist.
"Die Kunden sind jetzt viel wählerischer"," kommentierte CEO Chris Kempczinski die Ergebnisse.
Im zweiten Quartal führten die Fast-Food-Restaurants eine Reihe von begrenzten Paketen ein, um nach Jahren der Preiserhöhungen einen Mehrwert zu bieten. McDonald's $MCD+0.1% zum Beispiel plant, sein 5-Dollar-Angebot, das Ende Juni eingeführt wurde, bis August zu verlängern.
McDonald's
MCDIn den USA ging der vergleichbare Umsatz um 0,7 % zurück, was auf einen Rückgang des Verkehrsaufkommens zurückzuführen ist. Dies ist das erste Mal seit 16 Quartalen, dass der vergleichbare Umsatz in den USA rückläufig ist. Dies wurde teilweise durch eine Erhöhung der Menüpreise ausgeglichen. Das positive Wachstum bei den digitalen und Lieferdiensten war einer der wenigen Lichtblicke in einem schwachen Quartal.
Die internationalen Filialen verzeichneten einen Umsatzrückgang von 1,1 %, der auf ein negatives Wachstum in mehreren Märkten zurückzuführen ist, wobei Frankreich den größten Einfluss hatte. Die internationalen Franchise-Niederlassungen meldeten einen Umsatzrückgang von 1,3 % im Vergleich zum Vorjahr, der auf die anhaltenden Auswirkungen des Krieges im Nahen Osten und das rückläufige Umsatzwachstum in China zurückzuführen ist. Andererseits wurde in Lateinamerika und Japan ein positives Umsatzwachstum verzeichnet.
Kunden, die auf der Suche nach günstigen Angeboten sind, trugen dazu bei, dass Treue-Mitglieder in 50 Märkten fast 7 Milliarden US-Dollar an digitalen Umsätzen erzielten, gegenüber 6 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal. In den letzten 12 Monaten haben diese Mitglieder insgesamt 26 Milliarden US-Dollar zum Systemumsatz beigetragen.
Letztes Jahr erzielte McDonald's im 2. Quartal dank einer beliebten Werbekampagne mit dem Grimace Shake sehr gute Ergebnisse. Diese Ergebnisse waren nur schwer zu übertreffen.
"Die Stimmung ist schlecht, da viele glauben, dass die kurzfristigen Wertinitiativen nicht genug Verkehrswachstum bringen werden, um die Probleme mit dem Produktmix auszugleichen". schrieb Citi-Analyst Jon Tower in einer Mitteilung an die Kunden im Vorfeld der Ergebnisse.
"Langfristig sehen die Investoren den Wert des Unternehmens als überzeugend an", fügte Tower hinzu, und glauben, dass die strategischen Schritte letztendlich zu Ergebnissen führen werden". Es ist jedoch ungewiss, wie lange es dauern wird, bis sich das Umsatzwachstum in den USA wieder beschleunigt.
McDonald's steht nun vor der zweiten Jahreshälfte, in der sich zeigen soll, ob das Unternehmen beim Umsatz- und Verkehrswachstum wieder in Schwung kommen kann. Die Ausweitung des 5-Dollar-Angebots könnte dabei helfen. Einem internen Dokument zufolge, das Yahoo Finance vorliegt, stimmten 93 % aller McDonald's-Restaurants für eine Verlängerung des ursprünglich bis Juli befristeten Angebots.
Tariq Hassan, Chief Marketing Officer von McDonald's in den USA, sagte, das Angebot habe erfolgreich Kunden von der Konkurrenz zurückgewonnen und die Marke als erschwingliche Option nach mehreren Preiserhöhungen gestärkt.
Quelle: Yahoo Finance, CNN.
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