Google, das lange Zeit als unangefochtener Marktführer bei der Internetsuche galt, steht vor großen Veränderungen. Zum ersten Mal seit Jahrzehnten verliert das Unternehmen seinen dominierenden Anteil am Suchmarkt in den Vereinigten Staaten. Die wichtigsten Konkurrenten sind nicht die traditionellen Anbieter wie Bing oder Yahoo, sondern aufstrebende Giganten wie Amazon. Was bedeutet das für die Zukunft der Suche und für Google selbst?

Google ist in den letzten zwei Jahrzehnten so mächtig geworden, dass sein Name zum Synonym für die Suche geworden ist. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer sagt jedoch voraus, dass Google im nächsten Jahr nicht mehr die Mehrheit des US-Suchanzeigenmarktes kontrollieren wird. Zwar wird Google mit einem Anteil von 48 % an den Werbeeinnahmen weiterhin der größte Marktteilnehmer bleiben, doch Amazon nimmt sich allmählich ein Stück vom Kuchen und wird voraussichtlich bis 2026 bis zu 27 % des Marktes kontrollieren.

Bedeutet dies das Ende von Google? Ganz und gar nicht. Das Unternehmen wächst weiter und bleibt mit einem Marktwert von 2 Billionen Dollar das viertwertvollste Unternehmen der Welt. Neben der Suche dominiert es auch in anderen Bereichen wie der Videoanzeige auf YouTube und der Display-Anzeige zusammen mit Meta.

Dennoch ist die Situation für Google komplexer als zuvor. Einerseits steht das Unternehmen unter dem Druck der Kartellbehörden, die seine Monopolstellung nicht nur bei der Suche, sondern auch beim App-Store Google Play in Frage stellen. Einige Gerichtsentscheidungen, wie der jüngste Sieg des Fortnite-Herstellers Epic Games, zwingen Google dazu, seinen Store für den Wettbewerb zu öffnen.

Darüber hinaus ist Google auch mit neuen Technologien und Trends konfrontiert. TikTok, das beliebteste soziale Netzwerk der jüngeren Generation, wird zunehmend zu einer Plattform für die Suche nach Inhalten. Entscheidend ist, dass Amazon es sich zur Gewohnheit gemacht hat, dass die Kunden beim Kauf von Waren direkt auf seine Plattform gehen, und Google dadurch wertvolle Werbeeinnahmen verliert.

Ein weiterer wichtiger Akteur ist die künstliche Intelligenz, die die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert. Anstelle von herkömmlichen Suchanfragen wenden sich die Nutzer zunehmend an KI-Assistenten wie ChatGPT oder Google Gemini, die Fragen in natürlicher Sprache beantworten können. Google ist zwar auch auf dem Gebiet der KI aktiv, doch die Konkurrenz in diesem Segment wächst rasant.

Die Geschichte zeigt, dass selbst die größten Unternehmen ihre Vorherrschaft mit der Zeit verlieren können. Ein Beispiel dafür ist General Electric, das nach mehr als einem Jahrhundert der Marktbeherrschung gezwungen war, seinen Betrieb aufzuspalten. In ähnlicher Weise ging Sears, ehemals ein wichtiger Akteur im US-Einzelhandel, im Jahr 2022 in Konkurs.

Bedeutet dies, dass Google in ein paar Jahrzehnten wie Yahoo oder Ask Jeeves enden könnte? Vielleicht nicht, aber die kommenden Jahre werden ein Wendepunkt für den Tech-Giganten sein.

Disclaimer: Auf Bulios finden Sie viele Anregungen, aber die Auswahl der Aktien und die Zusammenstellung des Portfolios liegt bei Ihnen, daher sollten Sie immer eine gründliche eigene Analyse durchführen.

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